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价格市场-炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人没有地方买鞋了

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隨着越來越多人進入「球鞋圈」,通過抽籤原價購買球鞋變得越來越難。面對這一問題,許凱便動手編寫了一個Bot搶鞋軟件,通過註冊多個抽籤賬號,讓軟件自動搶鞋,在提升搶鞋速度的同時,也增加了中籤概率。許凱表示,他曾註冊了300個賬號,最終中了3雙鞋。

像炒股一樣炒鞋許凱(化名)就是趙碩所說的「炒鞋人」,許凱表示,他把買鞋當成一種投資,通過提前預測哪些球鞋可能會走紅,便低價購入,等時機成熟再高價賣出。「我把它當成股票炒。」

趙碩身邊很多人都熱衷於買球鞋。他觀察到,一部分人是把球鞋作為剛需,從而滿足他們運動的需求;一部分買了鞋就放在柜子里不穿,用於收藏;還有一部分人買了鞋便囤起來,等鞋升值后再出手,即所謂的「炒鞋人」。

「虧了一個gucci了。」李婉(化名)稱自己就是一顆韭菜。今年8月,她才進入炒鞋圈,目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢,沒想到投入5萬元,卻虧了5000元。

炒鞋的門檻相對較低,甚至可以一雙起炒,所以越來越多人進入炒鞋圈。在炒鞋行業,有人賺得盆滿缽滿,實現了一夜暴富的神話,也有人虧的一塌糊塗,成為「被割的韭菜」。

從1元漲到3萬元僅需兩小時瘋狂的鞋子鞋是用來穿的不是用來炒的一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久?答案是:只需要兩個小時。9月3日,在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上,一雙TSAJ從晚8時1元開拍,截止到晚10時,最終成交價為34732元。

在那之後,王朝成再也沒有買過這麼貴的鞋子了。現在的他,幾乎每個月都會買一兩雙球鞋,大都通過官方抽籤,或者從某些較大體育用品店購買,月均買鞋支出在3000元左右,目前,已經擁有近40雙這類球鞋。

行業相關人指出,部分限量鞋因其稀缺性,存在部分溢價是符合市場規律的。但鞋是用來穿的,不是用來炒的,當前部分鞋價格被炒得有些過火,需要降溫。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的「發燒友」。2014年1月,還在上高中的他,寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8,之後就天天穿着它「泡」在籃球場。

目前,許凱賺得最多的鞋子,正是今年最火的TSAJ1。半年前,他以4000多元買入十幾雙倒鉤,賣出價格均價在1萬元左右。然而倒鉤的價格卻漲得更厲害了,許凱表示他並不後悔出手太早,「我從來不覺得小賺就是虧,太貪了就容易虧。」

給球鞋炒作行業降溫,需要多方發力,這涉及球鞋生產、流通的各個領域。以球鞋電商平台為例,毒App在7月發起了「鞋穿不炒」的倡議,隨之並配套了相關的防止炒鞋的措施等等,同時呼籲消費者理性購買。此外,還有部分人士呼籲對球鞋市場進行監管。

當一雙鞋子價格被炒到上萬元以後,仍有買家前赴後繼。許凱認為,這主要因為一些散戶覺得鞋子價格仍舊會上漲,會有下一個接盤的人。此外,還有一些消費者本着「貴的就是好的」原則去買鞋。

「勾子一反,傾家蕩產。」TSAJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan與說唱歌手Travis Scott聯名發佈的全球限量球鞋,因其獨特的倒鉤設計而備受追捧,甚至一度被稱為今年的「鞋王」,在市場上「一鞋難求」。

李婉現在在等資金回籠,也在考慮後續是否繼續炒鞋。她建議想要進入炒鞋圈的人,「如果不了解行情盡量不要下手,容易被人割韭菜,如果已經進圈了,需要看好時機,不要追高,不要貪心。」

跟風在一定程度上助推炒鞋市場的興盛。陳志森買的鞋大都不算「熱門」,但他觀察到,一些人喜歡追逐熱門球鞋,並且高價買入,其中一部分是本身具有較高的消費水平,另一部分人則是跟風,似乎限量球鞋可以給他們帶來「排面」。

炒鞋導致亂象橫生炒鞋催生了很多新興的現象,比如球鞋搶票軟件、球鞋內幕交易、假鞋行業等等,從而導致當下鞋圈亂象橫生,行業需要「降溫」。

陳賢(化名)就是一個做高仿球鞋的。據他介紹,目前市面上假鞋按品質從低到高大概分為:通貨、超A、真標、公司級、純原這5種,不同種類之間價格差異非常大,從一百多元到五六百元不等,鞋子的定價主要根據鞋子的熱度和成本來定價。很多人來找他買品質較高的假貨,主要是因為鞋價被炒的太高,買不起正版。

此外,炒鞋導致正品鞋子溢價過高,在一定程度上催生了人們對「假鞋」的需求,這裏的假鞋是指正品球鞋的仿製品。對於動輒過萬的球鞋,一些人又想跟上最新的潮流,於是便去購買價格較低的「假鞋「,這些假鞋多存在於各大電商平台以及微商平台。

隨着越來越多商家打出聯名、定製、限量的宣傳口號,用於炒作鞋子的獨特性和稀缺性,提升鞋子的附加值,「一鞋難求」的情況愈演越烈。商家採用飢餓營銷的方式,使得市場供不應求;利用消費者購買鞋的急迫心理,一定程度上催生了「炒鞋」這一行業。

「炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。」王朝成說,虛高的鞋價讓人們對球鞋文化的熱愛變了質,現在的他只能是「佛系看鞋」。王朝成表示,以後買鞋都要理性購買,「再買那麼貴的鞋子,我就是傻子。」

「炒鞋和炒股一模一樣。」許凱表示,一雙新鞋發售就像是設立一隻新股,大量買入新鞋的人是莊家,零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶,算不上炒鞋,只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋,通過自買自賣的方式,把鞋價格炒高,造成市場供不應求的「假象」,再將幾雙鞋放到市場中流通,從而操縱鞋價,這就像股票領域莊家「控盤」。

球鞋價格一路走高的背後是球鞋文化的興起以及球鞋價值的擴大化。據《2019年中國球鞋文化市場現狀及潮流品牌分析報告》指出,隨着潮流文化逐漸興盛,球鞋成為潮流消費之王。在球鞋電商交易平台的助推下,鬆散的球鞋交易市場被集中化與規範化,球鞋的收藏價值、炫耀價值、交易價值被逐一激發,使得球鞋成為一種「社交貨幣」。

中國青年報⋅中國青年網見習記者 趙麗梅 實習生 郝詩卿 來源:中國青年報

不斷升溫的炒鞋市場扎着臟辮,身穿潮牌,腳踩AJ,這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的「鐵杆粉」,2012年還在上高中的他,已經腳踩耐克限量版的「銀河噴」,那是他花一萬多元從別人那裡買來的,也是他買的溢價最高的一雙鞋。

球鞋價格的高漲,使得球鞋的購買更加火熱,大量熱錢進入球鞋市場,球鞋販賣平台不斷崛起,炒鞋行為變得普遍。據美國潮流媒體網站highsnobiety今年1月發佈的二手球鞋行業報告指出,目前全球二手球鞋市場規模已達60億美元,其中,中國作為後起之秀,二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。

目前,市面上出現了很多bot搶鞋軟件,一些人通過賣軟件賺錢,這些軟件一年的使用費在5000元到上萬元不等。軟件抽籤是一個講求概率的事情,如果中籤較多則賺了,但是如果抽不中則血本無歸。而且,販賣這類軟件有可能會觸犯法律。

半年前,趙碩花了2700元在某球鞋App上買了 一雙Air Jordan,穿上的一瞬間他「老開心了」。目前,他已經買了4雙球鞋。最近,一閑下來就看鞋,準備發了工資就去買。

球鞋電商平台的操作也在一定程度上影響着球鞋的價格。相關球鞋電商平台設置了價格走勢曲線,買家可以清楚了解該鞋的價格趨勢,從而預判價格走勢,為炒鞋提供數據支撐;另一方面,電商平台的發貨速度也影響着球鞋價格,一些賣家低價買入鞋子,但部分平台卻在一個月後才發貨,球鞋價格變化非常快,在這期間該鞋的價格可能會大幅上漲或下降。

李婉炒鞋的方式是從相關球鞋電商平台低價買進,高價賣出。有時候一雙鞋可以賺幾十到幾百元,也可能虧這些錢,也可能買回一雙鞋賣不出去,就砸在手裡了。8月20日,她以3373元購入一雙球鞋,9月3日以3259元售出,就虧了近120元。她認為,虧損一方面是因為自己總是高價接盤,高價進入,低價賣出;另一方面是在相關球鞋平台買鞋,現貨等了十幾天才進倉,球鞋的價格變化非常快,鞋子到貨時,價格已大幅下跌。

「一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內幕交易的。」許凱說,現在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例,官方發行價為1299元,在一些賣鞋App上售價為3000元左右。他們通過與球鞋店店員合作,批量購買,拿貨價在2000元左右。「這一般需要熟人帶,否則沒人跟你合作。」

與陳志森痴迷球鞋文化不同,趙碩進入「球鞋圈」純粹是因為工作需要,卻成了一名球鞋愛好者。作為一名健身教練,他所在的健身房主要面向生活品質較高的人群,要求教練的穿着必須能夠彰顯「高端人士」的身份,球鞋是其中之一。

此後,陳志森在買鞋的道路上越走越遠,買鞋已經成為他的一個生活追求,也佔了他生活支出的很大一部分。現在的他已經有超過20雙球鞋,這在鞋圈只是「業餘水平」。值得一提的是,今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時,他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,「終於圓夢了」。

「鞋圈太瘋狂了,就衝進去了。」2014年還在讀高一的許凱,開始投資比特幣,在「幣圈」掙了人生的第一桶金。上大學之後便開始投資股票,大概半年前,他將股市中的部分錢抽出,沖入「鞋圈」,大量囤鞋。

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